公交候車亭全面覆蓋城市主要的繁華商業(yè)區(qū),占據(jù)市區(qū)人流量集中的黃金點(diǎn)位,貼近目標(biāo)消費(fèi)群每日的生活軌跡,高暴露率,是建立品牌知名度有力的實(shí)效媒體。其次,公交候車亭媒體由于其特有的點(diǎn)位條件限制,加上媒體發(fā)布內(nèi)容的一致性,因此有極強(qiáng)的視覺和記憶的性,廣告效果視覺沖擊力強(qiáng),宣傳力強(qiáng),可迅速產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
? ? 在地鐵站我們常??吹酱蠓膹V告宣傳欄,這些廣告選用的視覺尺寸和近距離直接接觸,優(yōu)先程度地保障廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。廣告識別性強(qiáng),易于品牌形象的綜合宣傳和產(chǎn)品信息的傳播,具有極大的視覺沖擊力和強(qiáng)制記憶性,令人持久難以忘懷。
采用靈活多樣的宣傳模式,以點(diǎn)位的覆蓋人群特征,接觸頻率,候車亭周邊配套設(shè)施等數(shù)據(jù)為依據(jù),結(jié)合媒體覆蓋率,到達(dá)率化原則或不同行業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群特征,對點(diǎn)位進(jìn)行合理的優(yōu)化組合,提供立足本土受眾的創(chuàng)意設(shè)計(jì),確保廣告發(fā)布的效果。無論是候車亭廣告還是地鐵的站臺廣告與電視廣告和報(bào)紙廣告相比,它的優(yōu)點(diǎn)就在于存在的時間相以較長,同時也就數(shù)次接觸該媒體廣告,其反復(fù)閱讀的頻率十分高。訴求具有長期性,彌補(bǔ)電波廣告稍縱即逝的缺點(diǎn),與電波廣告相互補(bǔ)充,強(qiáng)化記憶效果。